王子出大絕!國泰蔡宗翰如何從美國運通手中搶下米其林獨家贊助?

標題: 王子出大絕!國泰蔡宗翰如何從美國運通手中搶下米其林獨家贊助?


作者: 陳怡樺
發表時間: 2018-03-17 09:34:50

米其林 國泰金控 直播 高端客戶 蔡宗翰

描述:

對喜歡美食的台灣人來說,米其林熱持續延燒,不僅摘星的餐廳訂位電話接到手軟,《台北米其林指南》也衝上博客來即時榜冠軍,周邊效應興起,身為獨家官方金融合作夥伴的國泰金控未來商機更不可限量。

AE和米其林桌數談不攏,國泰金控眼明手快拿下合作

米其林指南台北版記者會公布當天,國泰金控一口氣出動了兩名資深副總和兩名副總,足以顯現對這次獨家贊助的重視程度,不過對贊助的細節和金額,國泰金控強調有保密合約,嘴巴閉得很緊,僅透露是在「一個機緣下」取得合作機會。

這個機緣是什麼?一名知情人士透露,其實這個所謂的台灣版官方合作夥伴,米其林原本鎖定的是在新加坡版就有合作經驗,而且以金字塔頂端客群為主力的美國運通(AE),照理來說雙方合作經驗豐富,應該不會有問題,但最後破局的原因竟然不是贊助金額,而是晚宴桌數談不攏。

「15萬美金對AE根本不算什麼,主要是米其林在晚宴上只願意給它們2桌,」雖然台灣美國運通的有效卡數只有11萬張,但持卡人清一色都是金字塔頂端1%的有錢人,晚宴20個位子到底要邀請誰,怎麼做都不對,最好只好放棄,反倒是積極進攻高端客戶的國泰金控見機不可失,二話不說一口答應。

國泰金控十分重視此次取得米其林獨家官方金融合作夥伴。(圖片來源/國泰金控提供)

不需多說,高級的美食料理一向是和高端客戶搭起橋樑最快的方式,但要同時將高端客戶和一般客戶一網打盡,恐怕就不是那麼容易。而國泰金這步棋卻下得很漂亮。

因為特別的是,國泰世華銀行還靠著直播米其林指南發表會,並且舉辦抽獎活動,在短短3天內,臉書的官方粉絲團就吸引高達2.2萬的觀看流量,此外還有250人分享、超過1000人留言,可說是國泰世華開辦粉絲團以來的最高點閱,好成績連國泰同仁自己都直呼驚訝。

業績有目共睹,蔡宗翰連品牌形象都很要求

<
時間分享(原讚與享)評論回應(讚與心情)外掛評論
2018-03-17 10:40:081000
2018-03-17 12:42:0254510
2018-03-17 14:05:47951040
2018-03-17 15:34:491271290
2018-03-17 17:05:391481420
2018-03-17 17:42:361791520
2018-03-17 19:07:5124131930
2018-03-17 20:35:4542192470
2018-03-17 22:04:0360203380
2018-03-17 23:34:39117205370
2018-03-18 01:06:20161267100
2018-03-18 04:00:47178278060
2018-03-18 05:30:44182288280
2018-03-18 07:11:33198299130
2018-03-18 08:31:582263010600
2018-03-18 10:02:582583212410
2018-03-18 11:33:322883514190
2018-03-18 13:04:253073715540
2018-03-18 14:34:023253716730
2018-03-18 16:04:463353717600
2018-03-18 19:02:563534219050
2018-03-18 20:31:373624219790
2018-03-18 22:02:343734220640
2018-03-18 23:31:413784221170
2018-03-19 01:06:393814421450
2018-03-19 02:31:373834421570
2018-04-01 14:59:474747934400