美國時間9月12日，蘋果發表全新一代iPhone 8跟iPhone X，紀念iPhone推出十週年的新機，已成今年科技圈最熱的話題。
大中華營收連跌六季，i8換機紅利也只有兩年
正因備受矚目，根據市調機構IDC估計，iPhone 8將替蘋果創下2015年以來最佳銷售紀錄，明年出貨量成長率達9.1%，比起去年衰退7%、今年僅微幅成長1.5%，便能看出iPhone 8威力。
但就在新機發表前，蘋果發布今年第3季財報時，彭博（Bloomberg）評論指出蘋果將面臨的最大隱憂：過度依賴iPhone且中國市場表現未見起色。
根據蘋果8月2日發布的財報顯示，iPhone收入占蘋果整體營收達55%，其他產品收入僅占整體營收約1成。遲遲找不到下一個主力產品，正是外界對蘋果最大的疑慮。
此外，蘋果執行長庫克（Tim Cook）曾表示「非常有前景」的中國，包含中港台在內的大中華市場，營收已連6季衰退。
因此，這次iPhone 8大改版，彷彿蘋果的最後一搏，準備掀起一波換機潮，延續未來2年的成長動能。
畢竟，如一位蘋果供應鏈主管直言，「去年庫克都被減薪了，如果今年iPhone 8再賣不好，沒有surprise（驚喜），那就不是減薪可以解決的問題了……，但今年結束，明年呢？他還可以靠手機撐多久？」
IDC也預估，等iPhone 8熱潮退去，在安卓陣營競爭下，2021年蘋果手機全球出貨量占比為14.4%，甚至比現在的14.6%還低。
其中關鍵，來自於中國手機品牌快速竄起。
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