【EZWAY個資風暴】問題不只3.5元！三十年廣告人揭密：你正把「國家級身分資料」白白送人？
標題: 【EZWAY個資風暴】問題不只3.5元！三十年廣告人揭密：你正把「國家級身分資料」白白送人？
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作者: 新公民議會
發表時間: 2026-08-06 22:47:36
描述: EZWAY 有我們所有的資料，拿去賣廣告應該會很賺錢 這幾天 EZWAY 上了新聞，所有人都在吵那 3.5 元。 我第一個反應不是 3.5 元。 我做了快三十年的數位廣告，職業病發作，腦子裡跳出來的第一個問題是：那份資料如果拿去賣廣告，值多少錢？ 我不打算精算，因為這種資產在市場上沒有公開報價。我只想說一件事：這份資料的商業價值，很可能遠高於每筆 3.5 元的報關確認費。 所以這篇文章的主張只有一句話：這不是收費問題，是國家級身分資料的治理架構問題。 也先講清楚，免得等一下有人告我：我沒有任何證據說關貿網路拿這份資料去做廣告，我也不認為一家公股背景的上市公司會笨到去做這件事。這篇文章要講的是另一件事——我們現在能睡得著覺，靠的是「他們不會」，不是「他們不能」。而在我這一行，這兩件事的差別，就是全部。 一、先看看這份資料長什麼樣子 一年 6,000 萬到上億件跨境包裹，其中大約七成走 EZ WAY 完成實名認證與委任。註冊的時候你要交出：姓名、身分證字號、健保卡號、用你本人身分證辦的實名制手機門號、身分證正反面照片。之後每一次進口，系統推播給你，你點一次「申報相符」，就在資料庫裡留下一筆：什麼時間、從哪個平台、買了什麼品項、多少錢、寄到哪個地址。 在廣告業，這種東西有個名字，叫 deterministic first-party data with full-population coverage。翻成人話：確定性的、第一方的、覆蓋全人口的身分資料。 […]
