Apple 軟件主管 Craig Federighi 在 WWDC 2026 主題演講中，直接批評部分人工智能（AI）競爭對手只顧「向前衝」，缺乏對用戶的真正考慮。他同時宣佈 Apple 推出全面重建的 Siri AI，基於新一代 Apple Intelligence 技術，標誌著公司在 AI 領域的重大轉向。
Federighi 在演講中表示，AI 是極強大的技術，但有些公司似乎只為了 AI 而開發 AI，沒有清楚考慮到最終要服務的用戶。這番話明顯針對 OpenAI、Google 及 Meta 等競爭對手，它們在過去兩年積極推出大量 AI 產品與服務。Federighi 認為 Apple 的保守策略更實用，因為它能夠結合個人情境。
在演講中，Apple 還發佈了全新 Siri AI，這是一個從零開始重建的數碼助手，搭載下一代 Apple Intelligence。Federighi 形容這是「重大突破」，擁有「創新架構，能夠跨平台解鎖全新 Siri」。Apple 表示已開發出第二代 Apple Foundation 模型，可理解語音、文字及圖像，並透過新系統協調器整合各平台功能。
Federighi 反駁外界認為新 Siri 只是「附加的聊天機器人」的觀點，強調它是「一體化但具對話能力的工具，讓用戶即時使用」。他重申私隱是不可妥協的原則，數據僅用於執行用戶要求。然而，Apple 自身的 AI 發展並非一帆風順；過去兩年公司一直努力改善 Siri 體驗，今年較早時更在長時間重組 AI 團隊後，與前 AI 及機器學習主管 John Giannandrea 分道揚鑣。
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