Apple 行政總裁 Tim Cook 在 2026 年第三季財報電話會議上表示，公司並不願意提高產品售價，但記憶體成本出現「指數級增長」，形容情況如同「百年一遇的洪水」，迫使 Apple 在 6 月調高了 Mac 與 iPad 的價格。
Cook 指出，記憶體價格的暴漲是 Apple 調價的主要原因。他強調，這次加價決定並非輕率之舉，而是基於成本結構出現前所未見的壓力。「我們是在記憶體定價的百年洪水之中，價格呈指數級上升，這就是漲價的理由。」
被問及 Apple 調價時是著眼於毛利金額還是毛利率時，Cook 解釋，考慮因素是多方面的。公司會同時審視出貨量、收入與利潤率，再作出商業判斷，並非單純依賴數學公式或只看單一數據。他強調，Apple 是以長期角度思考，而非僅看 90 天的短期業績。
Cook 未有直接回應 iPhone 18 Pro 及首款摺疊 iPhone 在 9 月發佈時會否同步加價，但多位分析師認為價格上調機會甚高。Cook 又表示，Apple 預期 9 月季度需支付更高的記憶體成本，不過部分增幅可被非記憶體零件的成本下降，以及公司累積的庫存所抵消。
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