Tim Cook 預計不會出現在 Apple 於 9 月 9 日舉行的產品發佈會預錄視頻中，這意味著新任行政總裁 John Ternus 將主導公司自管理層交接以來的首場重大活動。根據最新報導，Cook 預計僅在 VIP 區出席現場放映，其參與方式與預錄視頻的製作角色分開。
此安排符合 Apple 致力於將 Ternus 塑造為首款摺疊 iPhone 及後續產品代言人的策略。名為「Surprise and Shine」的活動預計將推出該摺疊裝置，同時發佈 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 以及更新款的 Apple Watch。
Ternus 於 9 月 1 日正式接任行政總裁一職，距離發佈會僅有一週多時間。在他的第一份全公司備忘錄中，他告訴員工即將舉行的活動將是「非凡的」，並對已在開發中的產品及團隊尚未構想的未來項目表示熱情。
Cook 在擔任 CEO 15 年後轉任執行董事長，他在告別信中稱自己對這一決定感到平靜，並期待在 Apple Park 及世界各地見到員工。此外，辦公室交接工作也在進行中，Ternus 正搬入 Cook 之前在 Apple Park 第七區的辦公室，而 Cook 則在校園內獲得新的辦公地點。
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